Après les meubles, l'électricité ! IKEA lance une offre révolutionnaire (et la France n'est pas prête)
La même électricité, moins chère !
Économisez en changeant d'offre avec Selectra
L'offre du moment à -20% (HT) par rapport au tarif réglementé
De l'électricité verte à prix fixe moins chère
En Allemagne, IKEA vient de lancer "Svea Strom", une offre d'électricité pas comme les autres, indexée directement sur les cours de la Bourse. Avec cette incursion sur le marché de l'énergie, l'enseigne suédoise ne se contente pas de vendre des meubles : elle veut démocratiser la flexibilité énergétique pour tous, avec une promesse d'économies substantielles pour ceux qui sauront jouer le jeu. Une révolution est-elle en marche ?
Ne ratez plus aucune actu !
Suivez-nous sur Google
IKEA devient fournisseur d'électricité : le pari du tarif "dynamique"
En s'associant avec son compatriote Svea Solar, spécialiste du solaire, IKEA propose désormais aux foyers allemands une offre d'électricité 100 % renouvelable baptisée Svea Strom. Mais attention, il ne s'agit pas d'un contrat classique à prix fixe. Le géant suédois mise tout sur le tarif dynamique, un modèle où le prix du kilowattheure change toutes les 15 minutes en fonction de l'offre et de la demande sur le marché de gros européen.
Selon IKEA Allemagne, l'objectif de ce lancement est de rendre l'énergie durable abordable et accessible au plus grand nombre. En clair, permettre aux particuliers de payer leur électricité au vrai prix du marché, souvent bien inférieur aux tarifs fixes proposés par les fournisseurs traditionnels, à condition de consommer au bon moment.
Pour accéder à ce tarif, un prérequis technique s'impose : l'installation d'un compteur intelligent (comme Linky en France), capable de mesurer la consommation en temps réel. C'est Svea Solar qui se charge de cette partie technique, transformant IKEA en une vitrine grand public pour une technologie encore méconnue.
Combien coûte l'offre d'électricité d'IKEA ?
Le modèle économique de l'offre est transparent, à l'image des notices de montage de la marque. Le client paie un abonnement mensuel fixe de 6,99 € (réduit à 5,95 € pour les membres du programme fidélité IKEA Family). À cela s'ajoute le coût de l'énergie consommée, facturée au prix coûtant du marché, plus les taxes et redevances obligatoires.
Le pari est risqué mais potentiellement très rentable. IKEA estime qu'un célibataire consommant peu (600 kWh/an) pourrait économiser environ 167 € par an. Mais c'est pour les gros consommateurs que l'offre devient stratégique : un foyer équipé d'une voiture électrique et consommant 7000 kWh/an pourrait voir sa facture s'alléger de 830 € par an.
Le principe du "Follow the sun"
L'idée est simple : consommer quand l'électricité est abondante et bon marché, c'est-à-dire quand il y a du vent ou du soleil. Une application dédiée permet aux clients de visualiser les prix du lendemain dès 14h, pour planifier leurs machines ou la recharge de leur véhicule.
Pourquoi Ikea se lance en l'Allemagne ? Un terrain d'expérimentation idéal
Le choix de l'Allemagne comme marché pilote n'est pas anodin. Depuis 2025, la loi allemande oblige tous les fournisseurs d'électricité à proposer au moins une offre à tarification dynamique. Pourtant, l'adoption par le grand public reste timide. En mettant sa force de frappe marketing au service de ce modèle, IKEA pourrait bien être le déclencheur qui manquait pour populariser ces contrats complexes.
Le marché allemand, très décentralisé et en pointe sur les énergies renouvelables, offre un terreau fertile. Avec une part croissante d'éolien et de solaire dans le mix énergétique, les périodes de prix bas, voire négatifs, se multiplient, rendant les offres dynamiques plus intéressantes pour qui sait s'adapter.
Pourquoi Ikea ne propose-t-il pas une offre d'électricité dynamique en France ?
Si l'initiative d'IKEA fait grand bruit outre-Rhin, elle souligne surtout le retard français sur le sujet. Dans l'Hexagone, les offres à tarification dynamique restent confidentielles, freinées par une réglementation prudente et une méfiance héritée de la crise énergétique.
Pourtant, la France dispose d'un atout majeur que l'Allemagne n'a pas encore totalement déployé : le compteur Linky, installé dans plus de 35 millions de foyers, qui est techniquement prêt pour ce type de facturation. Quelques pionniers tentent de percer ce marché, à l'image du fournisseur Sobry récemment lancé, ou des offres "hybrides" comme Tempo d'EDF ou Modulo d'Ohm Énergie.
Mais pour l'heure, aucune grande enseigne de distribution en France n'a osé franchir le pas d'une offre d'électricité grand public aussi audacieuse que celle d'IKEA. Le "modèle suédois" pourrait bien donner des idées aux acteurs français de la grande distribution ou de l'équipement de la maison, cherchant à diversifier leurs services et à fidéliser leur clientèle par le pouvoir d'achat.
À lire aussi :
La même électricité, moins chère !
Économisez en changeant d'offre avec Selectra
L'offre du moment à -20% (HT) par rapport au tarif réglementé
De l'électricité verte à prix fixe moins chère
