La fin des abonnements chers ? Les offres SVOD avec pub séduisent désormais la majorité des Français
L'actualité du streaming n'a jamais été aussi chargée. Nouvelles plateformes SVOD, lutte renforcée contre le partage de comptes, hausses répétées des tarifs et, surtout, multiplication des offres avec publicité. Aucun doute, le marché est toujours aussi dynamique ! Les formules avec pub séduisent d'ailleurs toujours plus d'utilisateurs, dont les Français.
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Les virages stratégiques de la SVOD en 2024
Après des années de croissance effrénée, le marché de la SVOD entre dans une phase de maturité où le prix fait désormais office de critère décisif.
Face à la multiplication des services et à la hausse des tarifs, les internautes recherchent désormais des solutions pour réduire leurs dépenses sans perdre en qualité ou en choix de contenus.
L'Observatoire de la vidéo à la demande publié en janvier 2025 par le CNC témoigne de cette évolution : les offres de streaming avec publicité s’imposent peu à peu comme la nouvelle norme :
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Ainsi, en 2024 en France, plus d’un abonné sur deux à un service proposant une formule avec publicité l’a adoptée (56 %). Ce basculement marque un tournant dans la manière dont les Français consomment leurs films et séries.
Après avoir longtemps privilégié le confort d’un visionnage sans interruption, ils acceptent désormais la publicité comme un compromis raisonnable pour payer moins cher.
Les géants du streaming l’ont bien compris et ajustent leurs stratégies en conséquence. Prime Video a lancé sa formule avec pub en avril 2024, HBO Max immédiatement à son lancement en juin 2024.
Un tournant majeur pour le streaming en France
Le marché de la vidéo à la demande vit donc une mutation profonde qui bouleverse les habitudes des abonnés et les stratégies des grands groupes.
Longtemps marginaux et décriés, les abonnements avec publicité deviennent le nouveau standard du streaming. D’après les données officielles publiées par le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC), cette évolution traduit un besoin croissant de flexibilité économique.
Les Français âgés de 35 à 49 ans sont les plus nombreux à franchir le pas, avec 63,7 % d’entre eux préférant une offre financée par la publicité. Ce public, attaché à la qualité mais attentif au budget, adopte une consommation plus rationnelle.
Cette tendance, analysée par le CNC, confirme que le modèle “moins cher avec pub” n’est plus un compromis, mais une préférence assumée. D'ailleurs, dans l'Hexagone, 43 % des utilisateurs se disent prêts à souscrire une offre avec pub pour faire baisser leur facture.
Chez les 15-34 ans, ce taux grimpe à 56,2 %, preuve que les jeunes générations n’hésitent pas à sacrifier le confort de visionnage pour économiser. En moyenne, un utilisateur SVOD utilise 2,2 services différents en 2024, contre 2,0 en 2023.
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Parallèlement, les plateformes n’hésitent plus à augmenter les prix de leurs formules sans publicité. Le CNC rappelle que les offres premium ont connu une hausse de plus de 100 % depuis 2020 chez certains acteurs.
En échange de quelques coupures publicitaires, les utilisateurs conservent l’accès à l’intégralité du catalogue. Cette logique s’inscrit dans une stratégie plus large : lutte contre le partage de comptes, regroupement d’abonnements, et segmentation fine des services.
Prime Video et Netflix en première ligne
Parmi les services ayant adopté ce modèle, Prime Video domine avec 67,5 % de ses abonnés ayant choisi la formule avec pub. Cette proportion impressionnante montre la puissance du modèle d’Amazon, qui réussit à conjuguer accessibilité et fidélité.
Le CNC souligne que Netflix suit la même voie : près de la moitié de ses nouveaux abonnés mondiaux optent désormais pour l’offre incluant des publicités. Cette transformation intervient alors que le nombre total de SVoDistes quotidiens en France se stabilise : 8,7 millions en septembre 2024, soit 16,2 % de la population.
La croissance du marché ne passe donc plus par le volume d’abonnés, mais par la diversification des formules.
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Disney+ aussi mise sur la même stratégie : 60 % des nouveaux abonnés choisissent la version avec publicité, moins chère que la formule premium.
Netflix, avec 77,2 % d’utilisateurs de la SVOD en France, reste le leader incontesté, suivi de Prime Video (44,1 %) et Disney+ (36,7 %).
