Streaming gratuit : est ce que c'est la fin ?

Est-ce la fin d’une ère ? Il semblerait que la période dorée du streaming gratuit soit sur le déclin. En effet, de plus en plus de plateformes de vidéos en streaming tentent par tous les moyens de retenir leurs abonnés, sans que cela semble fonctionner pour le moment. Disney+ perd des utilisateurs, Netflix entre en guerre contre le partage de compte… Découvrez de quoi il en retourne dans cette actualité !

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Netflix et la fin du partage de compte : que va-t-il se passer ?

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Le géant du streaming américain connaît une période mouvementée depuis sa création. Peut-être l’une des plus difficiles. En tous les cas, Netflix a annoncé il y a peu ne plus vouloir tolérer le partage de compte entre abonnés.

Cependant, en signe de représailles, de nombreux utilisateurs ont déjà fait part de leur mécontentement et de leur intention de résilier leur abonnement au service de SVOD.

Or, après l’épidémie de COVID-19, la plateforme de streaming avait rencontré de nombreux difficultés, notamment financières, dues à la perte de milliers d’abonnés.

Le groupe avait alors contre-attaqué en annonçant la création d’une nouvelle formule encore moins chère, mais dotée de coupures publicitaires entre deux contenus. Si certains ont opté pour cette offre à bas prix, nombreux sont les abonnés ayant été surpris par cette annonce.

Laquelle n’était pas destinée à être la seule, puisque la plateforme de vidéo à la demande vient désormais de décréter la fin de la possibilité, pour les personnes titulaires d’un compte Netflix, d’en partager l’accès à des proches ne résidant pas sous leur toit.

Il s’agit d’une stratégie risquée, puisque Netflix a enregistré sa première perte d’utilisateurs en 2022. Toutefois, le géant américain espère trouver de nouveaux abonnés en adoptant une politique plus stricte envers la pratique du partage de compte.

Selon de récentes études menées auprès du service de SVOD, le nombre de particuliers utilisant Netflix sans pour autant y être officiellement abonnés s’élèverait à 20 %.

Ce sont sans doute ces personnes que Netflix espère convaincre et capter pour rétablir la santé de ses finances.

Oui mais voilà, les abonnés ne l’entendent pas forcément de cette oreille, et nombreux sont ceux qui ont déjà exprimé leur mécontentement au sujet de cette initiative, notamment sur les réseaux sociaux.

D’ailleurs, les voix qui dénoncent des tarifs toujours plus élevés et des contenus de moins en moins pertinents continuent à se multiplier.

Sachant que Netflix est un service de streaming qui intéresse davantage les jeunes, dont le budget est parfois limité, il y en a plus d’un qui risque de mettre un terme à son abonnement, surtout si le streaming gratuit pour sa famille ou ses amis doit disparaître.

En outre, depuis février 2023, le service de SVOD a déjà enregistré une perte d’un million d’abonnés en Espagne. Pourtant, le géant du streaming espère que ces particuliers finiront par changer d’avis et se tourneront alors vers leur formule Essentiel avec pub.

Mais d’ailleurs, comment vont les géants du streaming ?

Dans un contexte d’inflation croissante et de hausse généralisée des prix, il est de plus en plus difficile pour les ménages de consacrer d’importants budgets à leurs loisirs. Les offres télécoms en font malheureusement partie.

Dès lors, si les tarifs augmentent, mais que les contenus ne sont plus aussi qualitatifs, ou que les plateformes restreignent leur utilisation à d’autres membres du cercle familial, il y a fort à parier que des millions d’abonnés remercieront ces services de SVOD sans perdre une seconde.

Le cabinet Deloitte Global avait mené une étude qui prévoyait qu’en 2022, plus de 155 millions d’abonnements de streaming payants disparaîtraient.

Il semblerait donc bien que 2023 soit en passe de devenir une année charnière pour les différentes plateformes de vidéo à la demande. Celles-ci sont toujours plus nombreuses, de grands groupes média créant également la leur de plus en plus souvent.

Évidemment, elles ne vont pas disparaître du jour au lendemain, ni probablement pas de sitôt, mais elles risquent de rencontrer beaucoup d’obstacles à leur croissance et vont devoir rivaliser d’ingéniosité pour conserver leurs abonnés ou attirer de nouveaux utilisateurs.

Mais cette guerre des services de SVOD n’impacte pas seulement les finances des usagers. La qualité des contenus proposés en pâtit sévèrement, et il s’agit d’une tendance qui risque de s’intensifier en 2023.

Il est essentiel pour ses plateformes de déterminer quelle formule fonctionne pour eux d’un point de vue qualitatif et de leur rentabilité.

Quoi qu’il en soit, il existe à l’heure actuelle deux stratégies employées par les acteurs de la vidéo à la demande payante :

• Soit ils s’efforcent de générer davantage de revenus par abonné.
• Soit, à l’image de Netflix, ils tentent de descendre en gamme à l’aide d’une formule financée par la publicité.

Au final, l’objectif visé est le même : maximiser la hausse des bénéfices enregistrés. Une simple augmentation globale des tarifs mensuels d’abonnement n’est pas une stratégie viable pour ces groupes.

Effectivement, comme mentionné plus haut, les particuliers tentent déjà de garder la tête hors de l’eau au quotidien, face à l’augmentation des prix alimentaires ou de l’énergie. Bref, les dépenses non essentielles sont inévitablement celles qui disparaissent en premier.

La plateforme de streaming Disney Plus est elle aussi en difficulté et enregistre une diminution de son nombre d’abonnés dans le monde.

Dans la mesure où de plus en plus de services de SVOD voient le jour régulièrement, et qu’il s’agit majoritairement de grands groupes comme Azmzon avec Prime Vidéo ou Paramount avec son service Paramount+, les abonnés ont l’embarras du choix.

Mais est-ce que les tarifs pratiqués par chacun restent compétitifs pour autant ? Rien n’est moins sûr !

De son côté, Apple a aussi décidé d’augmenter ses tarifs, arguant de la hausse des coûts de licences cinématographiques et d’une grande qualité de services.

Quels services de streaming gratuit restent intéressants à souscrire ?

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Pour autant, certaines plateformes de vidéo à la demande se penchent sur de nouvelles solutions pour continuer à enregistrer des bénéfices. La concurrence étant de plus en plus rude, il est crucial qu’elles trouvent des idées innovantes pour maintenir le navire à flot.

Parmi les services de streaming payants qui restent intéressants, nous pouvons notamment citer :

• Pluto TV
• Tubi, créé par Fox
• Freevee
• Ou encore Roku Channel

Ainsi que, malgré tout, les grands pontes de la SVOD que sont Amazon Prime, Netflix ou Disney Plus : en effet, ces plateformes sont offertes pendant un certain temps dans le cadre de plusieurs abonnements box !

Dans un contexte de saturation du marché, une autre piste à explorer semble être celle de la fusion entre deux groupes ou du partenariat. C’est ce que Amazon et HBO Max commencent à faire, en étudiant de près les stratégies de leurs concurrents.

Il faut également mentionner le fait que les abonnements tels que nous les connaissons aujourd’hui ne sont plus réellement convaincants et souffrent d’un sentiment de “déjà vu”. C’est la raison pour laquelle les services de SVOD doivent absolument réinventer leurs offres.

Pour conclure sur ce sujet, il y a de fortes chances pour que 2023 soit favorable au plus fort du lot, à celui qui saura tirer son épingle du jeu face à tous les autres.

Toutefois, pour s’en sortir, il est indispensable d’être une plateforme de streaming considérablement implantée déjà, capable de diversifier ses finances pour tenir sur cette voie à long terme.

Car fonctionner avec des marges plus faibles est compliqué, et la pression pour proposer des services rentables est désormais à son plus haut niveau.

En définitive, ce sont les particuliers qui auront sans aucun doute le pouvoir de décider de l’avenir des plateformes de SVOD, notamment en fonction des choix qu’ils effectueront.