Inédit, ou presque : et si votre prochain forfait mobile venait du supermarché ?

Par Floriane Wittner

Rédactrice actualités télécoms

Faire ses courses et repartir avec un forfait mobile, l’idée peut sembler surprenante. Pourtant, les groupes Auchan, Carrefour et E. Leclerc ont déjà relevé le pari. Ils ne seront bientôt plus les seuls : Lidl s’apprête lui aussi à bousculer le marché des forfaits mobiles à bas prix. L’enseigne allemande prépare son arrivée sur le segment des télécoms en France, avec des prix annoncés comme très agressifs, même si rien n'est encore confirmé.

Lidl accélère le lancement de ses forfaits mobiles en France

Lidl ne cache plus ses ambitions dans le secteur des télécoms. Le groupe Schwarz, maison mère de l’enseigne, a signé un partenariat stratégique avec l’entreprise 1Global, une société spécialisée dans les services mobiles et les eSIM.

En plus de ses 1600 points de vente répartis partout en France, et 30 ouvertures supplémentaires prévues cette année, Lidl aspire à devenir opérateur virtuel.

Pour l'heure, plusieurs rumeurs parlent d'un possible partenariat entre l'enseigne allemande et Orange, qui lui louerait son réseau mobile. Les spéculations vont bon train, mais rien n'est confirmé pour le moment.

D'ailleurs, Lidl ne compte pas se limiter à la France pour commercialiser ses forfaits à bas prix : l'enseigne prévoit de s'implanter en tant que MVNO dans une trentaine de pays à travers l'Europe.

Des forfaits simples, rapides et sans engagement

Pour augmenter ses chances de se démarquer, Lidl miserait sur une expérience utilisateur ultra simplifiée :

• Des forfaits mobiles accessibles directement via l’application Lidl Plus
• La possibilité de choisir entre SIM classique et eSIM
• L'activation d'un forfait en quelques secondes et swipes seulement

Quoi qu'il en soit, le potentiel est énorme pour l'enseigne allemande qui entend bien concurrencer d'autres MVNO établis de longue date, tels que RED by SFR, Sosh ou B&You.

D'ailleurs, le sondage lancé par Selectra en avril dernier, a révélé un vif intérêt de la part des utilisateurs pour ces nouveaux forfaits à bas prix.

Même s'ils restent indécis, 74 % des 203 votants ont affirmé qu'ils attendaient de connaître les tarifs des offres mobiles Lidl avant de prendre une décision. Preuve qu'un opérateur virtuel de plus en France n'est pas forcément vu d'un mauvais œil.

Lidl compte déjà plus de 100 millions d'utilisateurs de son application mobile, et fait partie des grandes surfaces discount réputées en Europe.

Le groupe peut donc compter sur sa notoriété pour espérer faire de l'ombre aux autres opérateurs télécoms en France...

Faire ses courses et souscrire un forfait : un modèle déjà testé…

... mais rarement gagnant. En effet, Lidl n’est pas le premier distributeur à se lancer dans les forfaits mobiles.

Le groupe E.Leclerc, avec sa marque low cost Réglo Mobile, ou Auchan Télécom ont déjà tenté l’expérience.

Ils proposent tous des forfaits sans engagement et à bas prix. S'ils sont toujours disponibles dans les différents magasins de l'Hexagone, leurs parts de marché restent dérisoires comparées à celles des leaders du secteur.

Lidl pourrait tirer son épingle du jeu grâce à son écosystème digital et son application mobile Lidl Plus.

Celle-ci crée une synergie entre les achats réalisés en magasin, et les futurs services mobiles proposés par l'enseigne.

Affaire à suivre, mais votre prochain forfait pourrait bien se trouver entre le rayon frais et les promos de la semaine !