Lancement d'Apple TV+ : un service à la hauteur de Netflix ?

Apple a sauté le pas et rejoint le club des SVOD avec le lancement d'Apple TV+. À l'instar de Netflix ou Amazon Prime Video, Apple TV+ est une plateforme de streaming en ligne qui annonce de nombreuses créations originales pour seulement 4,99€/mois. Retrouvez dans notre actualité toutes les infos sur ce nouveau service d'Apple.

Apple TV+ : la stratégie d'Apple pour diversifier ses revenus

Apple TV+, le nouveau service de streaming de la firme de Cupertino, a été annoncé depuis le 25 mars de cette année avec une sortie planifiée le vendredi 1er novembre 2019. Ce lancement a d'ailleurs été réalisé dans plus de 100 pays et régions dans le monde. Le service Apple TV+ est disponible à la souscription pour 4,99€/mois avec 7 jours d'essai gratuit. Apple a aussi annoncé lors de sa célèbre keynote du 10 septembre que le service Apple TV+ serait gratuit pendant un an pour tout achat d'un iPad, iPhone, iPod touch, Mac ou bien encore d'une Apple TV. Une belle manière de faire découvrir son service et de récompenser ses clients sachant de plus que l'abonnement au service Apple TV+ peut être partagé avec jusqu'à 6 personnes.

Comment bénéficier d'Apple TV+ gratuitement pendant 1 an ? Pour tout achat d'un produit Apple neuf ou reconditionné depuis le 10 septembre, Apple TV+ est offert pendant 1 an. Il suffit d'activer Apple TV+ dans un délai de trois mois après activation du matériel Apple acheté.

Le service Apple TV+ est accessible au travers de l'application Apple TV pour tous les appareils Apple. Il est aussi possible de profiter d'Apple TV+ en ligne avec les navigateurs Safari, Firefox et Chrome. Certaines des Smart TV Samsung les plus récentes (2018-2019) intègrent Apple TV+ alors que le déploiement s'effectue progressivement pour les smart TV LG, Roku, Sony, VIZIO et le décodeur Amazon Fire TV.

Apple confirme ainsi sa stratégie de diversifier ses revenus, alors que la simple vente des iPhone diminue déjà depuis quelques années et que la fidélité à la marque est en baisse avec un passage vers Samsung de plus en plus fréquent. Lors de la dernière keynote d'Apple, au-delà de la présentation de l'iPhone 11, c'est d'ailleurs surtout l'annonce des services Apple Arcade et Apple TV+ qui constituent les principales nouveautés proposées par la firme de Cupertino.

Avec un prix plutôt bas et des offres de bienvenue intéressantes, Apple semble bien parti. Cela sera-t-il néanmoins suffisant pour lutter contre le géant Netflix, Prime Video d'Amazon et l'arrivée prochaine de Disney+ ? Qu'en est-il alors du contenu proposé par Apple TV+ pour rivaliser avec ses concurrents ?

Apple TV+ : un contenu original privilégiant la qualité à la quantité

Apple TV+ arrive à un moment où les services SVOD comme Netflix depuis 2007 et Prime Video depuis 2016 ont déjà eu le temps d'asseoir leur monopole. Netflix reste d'ailleurs le champion incontesté ayant récemment dépassé la barre des 6 millions d'abonnés en France et disposant d'un catalogue de plus de 5000 films et séries. Amazon Prime Video se développe aussi de plus en plus avec un catalogue de plus de 2000 films et séries et au prix très intéressant de 49€ à l'année (ou 5,99€/mois). Apple TV+ est proposé au tarif intéressant de 4,99€/mois et pour l'instant, le catalogue annoncé ne met en avant que des productions originales qui seront disponibles en exclusivité sur sa plateforme. Zack Van Amburg, responsable de "Worldwide Video" pour Apple, affirme :

Avec Apple TV+, nous proposons des contenus originaux imaginés par les talents les plus brillants et les plus créatifs. Nous sommes certains que les spectateurs y trouveront leur nouvelle série ou leur nouveau film préféré.

Il est vrai que pour se démarquer de la concurrence, Apple a misé sur des poids lourds du cinéma. La série "The Morning Show" par exemple est menée par Reese Witherspoon, Jennifer Aniston et Steve Carell, "See" une série futuriste avec Jason Momoa ou bien encore la série de science fiction "For All Mankind" de Ronald D. Moore producteur de Outlander et Battlestar Galactica notamment. Apple TV+ proposera aussi un "talk show" littéraire exclusif avec Oprah Winfrey qui s'entretiendra avec des écrivains reconnus. D'autres séries et films ont été annoncés avec de grands réalisateurs comme la série "Amazing Stories" dirigée par Steven Spielberg, le thriller "Servant" de M. Night Shyamalan et la série "Little Voice" produite par J.J. Abrams.

Apple TV+ propose aussi de télécharger le contenu pour le voir hors-ligne et la qualité 4K HDR sans supplément de prix (pour en bénéficier avec Netflix, l'abonnement est à 15,99€/mois). Une différence notable avec les autres SVOD ? Apple ne proposera pas toujours tous les épisodes d'une saison de série mais seulement les trois premiers d'une saison puis les épisodes suivants chaque semaine.

Apple semble donc bien miser sur la qualité plutôt que la quantité et propose l'un des tarifs les moins chers pour un SVOD. Reste à savoir si cette tactique sera payante puisqu'il semblerait pour le moment que le contenu de Apple TV+ reste plutôt restreint comparé à Prime Video ou Netflix. Apple aura aussi à faire face à Canal en France qui propose Canal+ Séries à 6,99€/mois et qui distribue désormais Netflix dans ses offres.

Pour finir, l'arrivée de l'ogre Disney, détenteur des licences Star Wars, Marvel et de la Fox, risque aussi de faire des émois lors de son arrivée prévue en Europe début 2020. Nul doute que malgré les dangers connus de croquer dans une pomme, Disney et les autres compétiteurs ne se feront pas prier pour s'y essayer.