Netflix France : toujours leader, le service de streaming fait pourtant face à la riposte
Le géant américain du streaming, Netflix, se porte bien, merci pour lui. Sa formule avec pub séduit de plus en plus d'abonnés, le service continue de réaliser des bénéfices records. Pourtant, en France, Netflixc doit aussi faire face à la concurrence. D'autres plateformes tricolores s'organisent pour attirer des abonnés, et ça marche, comme en témoigne le dernier observatoire publié par le CNC.
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SVOD en France : Netflix, leader incontesté
Publié en janvier 2025, l'Observatoire de la vidéo à la demande réalisé par le CNC a mis en lumière des tendances édifiantes. Multiplication des offres de streaming avec publicité, succès grandissant de ces formules...
La SVOD connaît de profondes mutations, et elles sont loin d'être terminées. Dans ce rapport riche en informations, le CNC observe aussi que Netflix maintient une avance confortable sur ses concurrents, portée par son offre de contenus originaux et son puissant algorithme de recommandations.
Le service compte plus de trois quarts des utilisateurs SVOD français, une part de marché stable depuis 2022. Ce leadership repose sur une stratégie de production diversifiée, mêlant créations internationales et locales.
Le CNC souligne que les programmes français et européens représentent désormais 25 % du catalogue Netflix, un chiffre en hausse grâce aux obligations d’investissement imposées par la réglementation nationale.
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La concurrence française se redessine
Malgré la mainmise de Netflix en France, l'Observatoire du CNC met en lumière une dynamique inédite : la montée en puissance des services de BVoD, c’est-à-dire la vidéo à la demande gratuite proposée par des chaînes historiques.
Ainsi, en janvier 2024, TF1 lançait officiellement TF1+, en remplacement de MyTF1, avec une offre enrichie de fictions, de programmes variés et de séries exclusives.
Le succès ne s’est pas fait attendre : selon le CNC, TF1+ a enregistré 33,7 millions de visiteurs uniques en septembre 2024, soit près de la moitié de la population connectée française :
Un score exceptionnel qui la place parmi les plateformes vidéo les plus consultées de l’année.
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Le retour en force du streaming gratuit
La montée des plateformes de télévision connectée gratuites, dites BVoD, traduit une évolution plus profonde des usages. Le CNC indique que 48 % des Français regardent régulièrement des programmes en streaming gratuit, qu’il s’agisse de rattrapage, de replay ou de diffusion en direct sur internet.
Cette tendance profite directement à TF1+ et M6+, qui capitalisent sur leur puissance de diffusion et leur proximité avec le grand public. Contrairement aux plateformes internationales, elles disposent d’un atout majeur : une production locale abondante, immédiatement identifiable et gratuite pour le spectateur.
Ces offres attirent particulièrement les tranches d’âge plus mûres. Le CNC souligne que les 50 ans et plus représentent désormais 25,1 % du public SVOD quotidien, un segment de plus en plus intéressé par les services de replay et les contenus nationaux.
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Cette convergence entre télévision et numérique offre un second souffle aux groupes audiovisuels français. Leur modèle publicitaire, longtemps considéré comme dépassé, retrouve de la pertinence dans un contexte de pression sur le pouvoir d’achat.
La publicité, bien intégrée et ciblée, devient le "prix raisonnable à payer" pour accéder à des contenus variés et gratuits.
