L'ironie du streaming : la publicité revient en force, comment expliquer ce paradoxe ?
Le streaming vidéo devait révolutionner notre façon de consommer des séries et des films en nous libérant des interruptions publicitaires classiques diffusées à la télévision. Pourtant, en 2026, toujours plus de plateformes proposent des formules avec publicité et, surprise, celles-ci séduisent une part croissante d’utilisateurs. Comment expliquer ce phénomène paradoxal ?
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Streaming avec pub : contexte économique et inflation
Au cours des dernières années, le prix des abonnements aux services de streaming a considérablement augmenté.
Il n'y a qu'à prendre l'exemple de Netflix et de ses 3 formules pour s'en rendre compte.
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| Tarif Netflix : Standard avec pub | Tarif Netflix : Standard | Tarif Netflix : Premium |
|---|---|---|
| 7,99€/mois | 14,99€/mois | 21,99€/mois |
| qualité HD | qualité HD | qualité HD et UHD |
| 2 écrans en simultané | 2 écrans en simultané | 4 écrans en simultané |
La stratégie adoptée par la plupart des plateformes de streaming a été de rendre les abonnements « premium » plus coûteux pour les consommateurs moyens, et à créer des formules avec publicité, plus abordables.
Face à cette inflation généralisée, les spectateurs ont commencé à considérer celles-ci comme des alternatives moins onéreuses. Pour beaucoup, l’augmentation des prix a fait passer la publicité du statut "d'ennemi" à celui de concession acceptable pour conserver leur accès à un large catalogue de contenus.
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Cette évolution est d’autant plus visible lorsqu’on analyse le marché global. Dans des régions où le streaming est déjà saturé, comme les États-Unis et l’Europe, la croissance des abonnés commençait à ralentir. Les plateformes de streaming ont donc cherché de nouveaux leviers de croissance.
C’est dans ce contexte que les formules publicitaires ont été introduites ou renforcées, parfois en même temps que des hausses de tarifs pour les plans sans pub.
La dynamique des prix a poussé de nombreux utilisateurs à rechercher des options moins chères. Cela a favorisé l’adoption de plans avec publicité, qui offrent une expérience de streaming altérée, certes, mais à moindre coût. Pour une part significative d’abonnés, le compromis entre publicité et économies mensuelles est devenu supportable, surtout quand les contenus proposés restent attrayants.
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L'engouement croissant pour les formules avec pub
Les données rassemblées par plusieurs études réalisées notamment par les cabinets Morgan Stanley, eMarketer et Park Associates en 2025 confirment que les formules avec publicité ont connu une croissance fulgurante.
Près de 46 % des abonnements aux services de streaming aux États-Unis comprennent désormais de la pub. Cela englobe des plateformes très populaires comme Netflix, Disney+, Hulu ou HBO Max, qui ont toutes rapidement intégré des options publicitaires à leurs offres de base.
Ces abonnements publicitaires sont souvent le moteur principal de la croissance nette des services de vidéo à la demande. Entre 2023 et 2025, 71 % des nouveaux abonnements étaient liés à ces plans plutôt qu’aux formules sans pub.
Cela signifie que ces offres ne servent pas seulement à retenir des clients existants, mais aussi à attirer de nouveaux utilisateurs. Une dynamique qui explique pourquoi les groupes de streaming misent de plus en plus sur la publicité comme levier de développement.
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Les études indiquent aussi que l’augmentation des abonnements publicitaires concerne une large part du public. En effet, environ 75 % des utilisateurs ont déjà essayé une formule avec publicité, ce qui montre une évolution de la tolérance envers les annonces.
Malgré les réticences de certains consommateurs, beaucoup sont prêts à subir quelques pubs pour réduire leurs dépenses mensuelles, même s'il serait erroné de penser que tous les abonnés apprécient les coupures publicitaires.
Comment expliquer le succès des offres avec pubs ?
L’un des principaux moteurs de cette adoption est la recherche d’un meilleur rapport qualité-prix. Dans un contexte économique incertain, où les foyers doivent arbitrer leurs dépenses, les abonnements moins chers attirent naturellement l’attention.
Ainsi, les formules avec publicité, proposées à tarif réduit, offrent une porte d’entrée financièrement plus accessible pour plusieurs services à la fois.
Un autre facteur est (malheureusement) l’accoutumance à la publicité numérique. Beaucoup d’utilisateurs adultes et jeunes ont grandi avec les services en ligne, les réseaux sociaux et les vidéos gratuites financées par des pubs.
Ils sont alors moins surpris par quelques interruptions dans leur série que par des hausses successives de prix. Cette évolution des habitudes de consommation facilite l’acceptation de la publicité au sein des expériences de streaming payantes.
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Et ça, les plateformes, qui ont elles-mêmes tout intérêt à promouvoir ces formules avec pub, l'ont bien compris. Les abonnements publicitaires génèrent une source de revenus complémentaire tout en augmentant l’audience globale des annonces.
Les annonceurs, de leur côté, déplacent progressivement leurs budgets vers les services de streaming parce qu’ils offrent des données d’audience précises et des formats publicitaires ciblés, ce qui s'avère plus attrayant que la publicité télé traditionnelle.
Cette convergence d’intérêts crée un environnement où la publicité n’est plus uniquement perçue comme une nuisance, mais comme un compromis acceptable pour accéder à du contenu premium à moindre coût et continuer de se divertir.
