Les box TV peuvent-elles bientôt disparaître ?

Disparition de la box TV ?

La Bbox Smart TV, sortie le 2 juin dernier, est une petite révolution non seulement puisque c'est la première offre internet qui inclut une Smart TV, mais aussi et surtout parce que le décodeur TV n'est plus nécessaire. Bouygues passe en effet par une application B.tv+ et dématérialise la box TV. Le début d'une nouvelle ère ?


Bbox Smart TV : l'offre qui fait disparaître le décodeur TV

L'application B.tv+

Le 28 mai dernier, Bouygues Telecom a annoncé un nouveau type d'offre internet, la Bbox Smart TV. En plus d'ajouter une smart TV à une offre internet, l'opérateur en a profité pour faire le ménage et volatiliser la box TV. Cette nouvelle offre internet Bouygues utilise en effet l'application B.tv+ qui est désormais directement préinstallée sur les modèles 2019/2020 Samsung sortis depuis le 22 juin dernier.

L'application B.tv+ propose ainsi 151 chaînes dont 14 en replays et 83 chaînes payantes. Les clients Bouygues sont certainement déjà familiers avec B.tv qui est l'application de l'opérateur qui permettait déjà de se passer d'un décodeur grâce à un smartphone, une tablette ou un ordinateur. L'apparition du Chromecast en 2013 a de plus démocratisé la possibilité de diffuser le contenu vidéo depuis un smartphone ou une tablette vers la télévision.

Il suffisait d'y penser finalement puisque tous les appareils, dispositifs et applications étaient finalement déjà présents pour réaliser cette dématérialisation de la box TV. C'est malgré tout Bouygues Telecom qui a franchi le pas le premier. SFR, qui propose une offre sensiblement similaire avec Smart TV Samsung, est resté finalement plus classique, puisque l'offre nécessite toujours un décodeur TV.

Dans son communiqué, Bouygues Telecom expliquait cette innovation ainsi :

Les raisons de cette rupture sur le marché s’expliquent par les attentes des clients qui souhaitent plus de simplicité dans l’installation et dans l’usage, ainsi que la possibilité d’accéder à un univers de contenus toujours plus large, en particulier les services SVOD des acteurs de l’OTT, actuels et futurs.

Pour rappel, l'offre Bbox Smart TV est disponible au tarif de 39,99€/mois soumis à un engagement de 24 mois. Elle est pour l'instant disponible seulement pour les clients éligibles à la fibre et inclut une Smart TV Samsung (modèle TU7125) au prix de 49€, 199€ ou 349€ selon la taille choisie.

Vers une disparition prochaine des box TV ?

L'offre Bbox Smart TV semble bien présager un futur pas si lointain où les décodeurs TV deviendraient obsolètes. La télévision quant à elle semble loin de l'être puisque, comme l'a rappelé Benoît Torloting (DGA de Bouygues Telecom), une étude Médiamétrie révèle que 88% des foyers français privilégient encore la consommation de TV en direct (contre 57% pour le replay et 40% pour la SVOD).

Cette étude complète celle de iDate DigiWorld qui indique que 70% des Français regardent toujours la télévision via un décodeur TV, mais souhaiteraient "une expérience plus fluide et plus simple à l’installation comme à l’utilisation de la box."

La télévision semble donc bien encore conserver sa place centrale dans les foyers français. Dans une optique de simplicité et d'un accès à un maximum de contenus qui sont les piliers que Bouygues Telecom revendique, la disparition du décodeur TV remplit la fonction de simplicité sans mettre à mal l'accès au contenu.

La disparition de la box TV est d'autant plus permise aujourd'hui par plusieurs avancées des 10 dernières années :

  • Le développement sans précédent et l'utilisation mondiale généralisée des SVOD depuis l'arrivée de Netflix puis Amazon Prime Video, Apple TV+ et maintenant Disney+.
  • L'arrivée des Smart TV et la généralisation de l'utilisation des applications Android et iOS sur de nombreux supports (smartphones, tablettes...).
  • L'amélioration des connexions internet avec l'arrivée de la fibre qui se généralise de plus en plus. Selon les derniers chiffres de l'ARCEP, sur les 11,9 millions d'abonnements très haut débit en France, 7,6 millions sont en fibre FTTH, soit plus de 63% du total.

Ces avancées permettent ainsi la convergence du nouveau et de l'ancien monde, le passage d'une télé linéaire à une télé à la carte tout en faisant disparaître le décodeur TV.

L'opérateur Bouygues a semble-t-il bien fait ses devoirs et nul doute que l'absence d'un décodeur TV avec ses câbles et le fait de n'avoir besoin que d'une seule télécommande remplisse le critère de simplicité. Le passage par des applications pour accéder aux contenus n'est définitivement pas une nouveauté. En plus des SVOD comme Netflix, les applications MyTF1, Molotov ou bien encore MyCanal sont déjà entrées dans les moeurs.

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