Smartphones en France : un prix moyen en baisse de 420€

Selon l'étude annuelle de l'institut GfK, le revenu des ventes de smartphones en 2019 est de 7,3 milliards d'euros en France soit une baisse de 5%. Le prix moyen des smartphones à 420€ est aussi en baisse dans ce marché de l'électronique légèrement cahotant. Retour sur cette étude et sur les prévisions du secteur pour 2020.

La vente de smartphones en léger recul en France

L'année 2019 ne fut pas la meilleure dans le domaine de l'électronique pour la France. L'institut GfK vient de sortir son étude annuelle et annonce un léger recul avec un chiffre d'affaires de 27,7 milliards d'euros soit une baisse de 0,7% pour le marché électronique global (télécoms, informatique...).

Même son de cloche pour les télécoms et notamment la vente de smartphones en France qui pèse tout de même 7,3 milliards d'euros mais qui accuse une baisse de 5% en 2019. Le prix moyen de vente d'un smartphone estimé à 420€ est aussi en baisse ce qui contribue certainement à ce déclin.

Comme l'atteste le prix des smartphones haut de gamme qui débute désormais à 800€ alors que deux ans auparavant la plupart de ces modèles dépassaient les 1000€. Le prix moyen de ces petits bijoux technologiques est de 983€ en 2019 alors qu'il était de 1006€ en 2018 et de 1054€ en 2017.

Comme le rapporte l'étude de GfK, ces prix en baisse sont aussi la conséquence directe des constructeurs chinois qui tirent les prix vers le bas tout en conservant une qualité de plus en plus semblable aux iconiques produits des ténors, Apple et Samsung. OnePlus, Xiaomi et Huawei rivalisent et parfois même dépassent les Galaxy et les iPhone en termes de puissance mais aussi en matière de qualité photographique entre autres.

On notera aussi une année plutôt pauvre en grandes nouveautés dans le domaine des smartphones à l'image d'un iPhone 11 plus que timide et si l'on fait exception des smartphones pliables de Samsung et Huawei vendus à des prix prohibitifs dépassant les 2000€.

Les casques audio et les accessoires connectés sauvent le marché de l'audio

Alors que le marché de l'audio est en régression avec une baisse de 12%, les casques audio rapportent de très bons résultats pour 2019 avec une augmentation de 31% en valeur pour seulement 7% d'augmentation de valeur.

Comme le souligne le quotidien Le Monde, "Dans toutes les catégories, le pari du haut de gamme est, néanmoins, de mise pour soutenir les revenus." Les objets connectés sont aussi de plus en plus populaires avec notamment les Apple Watch dont 1,6 millions d'unités ont été vendues, soit une croissance en revenu de 37% correspondant à 481 millions d'euros.

Cette tendance à l'augmentation des objets connectés se retrouve ainsi dans le domaine de l'électroménager qui bénéficie de l'attrait pour ces nouvelles technologies avec une augmentation de 5% pour les petits appareils et 3% pour les gros.

Les grands écrans TV ont aussi le vent en poupe avec une augmentation de 65% de revenu pour les postes de 55 pouces et plus. L'informatique avec les pc portables affiche aussi une légère augmentation de 1% par rapport à l'année précédente.

Malgré des résultats globaux plutôt décevants, Pavlin Lazarov, expert GfK de l’univers Biens techniques, reste confiant dans le communiqué du 6 janvier dernier :

Nous prévoyons que le secteur Télécoms retrouvera la croissance après une année 2019 agitée, grâce à l'expansion de la 5G. La demande de smartphones en Chine et dans les pays émergents d'Asie sera l'un des principaux moteurs de la croissance, en Télécoms mais aussi pour l'ensemble du marché Biens techniques.

Rien n'est cependant moins sûr alors que le coronavirus, selon son évolution, risque d'avoir un impact significatif sur la production de smartphones.