Streaming : la France à contre-courant de l'Europe, les géants de la SVOD s'inquiètent
Alors que le streaming s’impose un peu partout dans le monde, et que les plateformes SVOD enregistrent des bénéfices records, la France avance encore à son rythme, car dans l'Hexagone, la télévision tient bon. Le nombre d'abonnements augmente, mais les consommateurs hésitent plus que chez nos voisins européens. La France est-elle vraiment à la traîne dans l’Europe du streaming ? Selectra a mené l'enquête.
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Streaming en France : la télévision domine encore
On lit partout que les services de vidéo à la demande enregistrent des recettes exorbitantes. Netflix a dégagé 3,125 milliards de dollars au deuxième trimestre 2025. 12,5 millions d'abonnés supplémentaires en un trimestre pour Disney+...
Et pourtant, l'Observatoire de la vidéo à la demande publié en janvier 2025 par le Centre national du cinéma et de l'image animée révèle que les Français sont moins enclins que leurs voisins européens à souscrire un abonnement de streaming.
En 2024, 40 % de la consommation vidéo des 18 à 64 ans restait linéaire (issue de la télévision) en France.
Un chiffre bien plus élevé qu'en Allemagne, en Espagne ou au Royaume-Uni. Les Français ont donc un attachement durable à la TV traditionnelle. Cette particularité freine la domination totale du streaming à court terme. Le reste de l’Europe a déjà un modèle beaucoup plus délinéarisé.
Dans l'Hexagone, les 55 à 64 ans sont les plus résistants au changement. Chez eux, 65 % du temps d’écran est encore linéaire. Ce chiffre dépasse fortement les résultats des autres pays occidentaux. La transition vers la vidéo à la demande reste donc très progressive. La bascule générationnelle est déterminante aujourd'hui, et le sera définitivement pour la suite.
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Une jeunesse française hyper connectée
Chez les 18 à 24 ans, c’est presque le monde inverse en France. La vidéo à la demande atteint près de 90 % de leur consommation. Pourtant, ce score reste légèrement inférieur à d’autres pays européens. Les jeunes Français consomment beaucoup, mais restent plus variés dans leurs usages. Ils mêlent plateformes, réseaux sociaux vidéo et télévision en direct.
Leur durée quotidienne d’écoute augmente rapidement avec le streaming. Elle est passée de trois heures à plus de cinq heures en quatre ans. Les usages numériques explosent avec TikTok et YouTube en complément. Le streaming devient ainsi un pilier de leur vie culturelle. Les contenus s’alignent souvent sur les tendances mondiales.
La dépendance aux géants américains
La vidéo à la demande représente 80 % du marché vidéo en France depuis 2021. Cette domination montre une évolution comparable au reste de l’Europe. Mais le marché français connaît une forte concentration des acteurs américains. Netflix reste le leader incontesté chez les utilisateurs tricolores. Prime Video dépasse également les sept millions d’abonnés actifs.
Disney+, HBO Max et d’autres services complètent le paysage du streaming. Tous misent sur la hausse des prix et, désormais, les formules avec publicité pour grandir. Les offres premium deviennent de plus en plus coûteuses en 2024.
De fait, l'Observatoire du CNC a également démontré que les abonnés choisissent massivement les formules avec publicité. Les acteurs SVOD ont donc adapté leur modèle économique pour continuer à conquérir le public.
Un marché dynamique, dominé par les États-Unis
Le streaming représente aujourd’hui 80 % du marché vidéo en France, soit un niveau similaire au reste de l'Europe d'après l'Observatoire du CNC.
Une tendance nette se dessine : Netflix écrase davantage la concurrence en France que chez ses voisins européens : près de 8 utilisateurs sur 10 l'utilisent chaque mois.
Les plateformes de vidéo à la demande françaises sont clairement à la peine. Depuis la fin de Salto en 2023, leur audience ne cesse de reculer, et elles peinent à rivaliser avec les acteurs internationaux.
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D'un autre côté, les séries américaines dominent toujours les classements en France : Netflix occupe presque toutes les premières places en 2024.
Les séries espagnoles gagnent aussi fortement en popularité ces dernières années. Les séries françaises existent bel et bien, mais arrivent souvent plus loin dans le classement...
L'Observatoire de la vidéo à la demande réalisé par le CNC n'a pas mis au jour un véritable décalage entre la France et les pays d'Europe. Les abonnés tricolores suivent leur propre voie et se montrent simplement encore plus fidèles au petit écran.
