Amazon et Apple sont-ils en train de bouleverser le marché de l'enceinte intelligente ?
Alors que la rentrée approche, il est temps de faire un point sur les assistants vocaux. Cet été, deux entreprises ont fait parler d’elles : Amazon et Apple. En France, toutes deux ont sorti leur enceinte connectée à l’arrivée des beaux jours. L’occasion idéale pour prendre le pouls de ce marché mondial, dont les chiffres parlent d’eux-mêmes.
Le Prime Day 2018 d’Amazon : une opération séduction réussie
L’édition 2018 du Prime Day a été une occasion pour Amazon de confirmer son hégémonie et la bonne santé du secteur domotique. Alors que cette journée spéciale avait débuté avec des petits problèmes techniques, son bilan reste positif pour le cybermarchand. Durant 36 heures, les membres Prime d’Amazon ont pu acheter des équipements domotiques à des prix défiants toute concurrence. Ce faisant, cette édition a été la plus rentable pour l’entreprise depuis la mise en place de cet événement.
En tout, et malgré un silence d’Amazon sur le chiffre d’affaires réalisé officiellement, on comptabilise plus 100 millions de produits vendus lors du Prime Day à travers le monde. Et une majorité des ventes étaient des produits Amazon, comme les Fire TV et les Kindle. Selon Bloomberg, les ventes d’Amazon ont grimpé de 40 % par rapport au Prime Day de l’année 2017, soit 3,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
Il y a de cela quelques semaines, Selectra s’interrogeait : Amazon se prépare-t-il à envahir le marché mondial de la domotique ? Une interrogation qui se justifiait par les actions successives de la société américaine, avec le rachat de la start-up Blink par Amazon fin 2017 et le rachat de la start-up Ring pour plus d’un milliard de dollars en mars 2018. Peu à peu, la volonté d’Amazon s’est confirmée, avec la sortie de son Amazon Fire TV Cube mais aussi l’arrivée en France de la maison connectée selon Amazon avec la sortie estivale d’Amazon Echo. Alors, on vous le donne en mille : qui était la star de ce Prime Day ? L’enceinte intelligente du cybermarchand, évidemment. À ses côtés, les Echo Dot et Echo Spot d’Amazon se sont aussi très bien vendus. En tout, ce serait plus d’un million d’objets pour la maison connectée vendus par Amazon lors du second jour de son Prime Day.
HomePod : Apple aurait dépassé le million de vente pour son enceinte connectée en 2018
Selon Strategy Analytics, depuis le lancement en février 2018 de son HomePod en Australie, aux États-Unis et au Royaume-Uni, Apple aurait vendu 1,3 million d’appareils à travers le monde. Au début de l’été, la marque à la pomme a lancé son assistant vocal sur trois marchés supplémentaires. En France, le HomePod est donc sorti le 18 juin 2018, ainsi qu’en Allemagne et au Canada.
Ces chiffres sont loin d’être négligeables, puisqu’ils sont la manifestation d’une évolution sur le marché de la domotique mondial. Apple est récemment arrivé dans le domaine de l’enceinte connectée, et si son chiffre peu paraître bas par rapport à ses concurrents, il ne faut pas oublier qu’Amazon et Google sont présents depuis bien plus longtemps outre-Manche.
Australie, États-Unis et Royaume-Uni | France, Allemagne, Canada |
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600 000 appareils | 700 000 appareils |
Chiffres avancés par Strategy Analytics.
Bien sûr, tous ces chiffres sont à manier avec précaution, car les marques restent assez discrètes sur leurs ventes, et Apple n’a pas encore dévoilé de chiffres officiels. Pour autant, ils n’en restent pas moins des indicateurs fiables d’une évolution. En France, Amazon et Apple sont arrivés bien plus tard que Google sur le marché de l’enceinte connectée. Et la démocratisation de la domotique n’en est ici qu’à ses débuts. Il s’agit donc pour ces entreprises d’un marché aux nombreuses opportunités. Au deuxième trimestre de l’année 2018, la part de marché mondial d’Amazon était de 41 % avec 4,8 millions d’Amazon Echo, celle de Google était de 27 % avec 3,2 millions de Google Home et celle d’Apple de 6 % avec son HomePod. En 2017, Amazon était encore roi en son royaume avec environ 75 % de part de marché. Un chiffre qui a donc bien changé en une année avec l’arrivée d’une concurrence plus déterminée. La bataille pour le Trône de fer connecté ne fait que commencer.